时尚业品牌联名的法律风险及应对

新闻 / 2023-06-23 12:00:00
  1. 品牌联名的定义与优势

品牌联名一般是指是指两个或两个以上的品牌以某种形式进行合作，通过联合品牌力量增加消费者的购买欲望，其实质上是一种市场营销策略。常见的品牌联名有以下两类：（1）品牌与品牌联名，如瑞幸咖啡与椰树公司的联名饮品；（2）品牌与IP联名，如MAC与王者荣耀游戏联名款口红。品牌联名有其独特的优势，例如实现消费群体互置，让品牌迅速打开新的消费市场，同时可以改变和调整品牌定位，还可以通过推出限定款商品刺激消费者进行购买。

2. 品牌联名的法律风险及防控

品牌联名涉及知识产权的许可、使用等，若未能规范操作，则会带来一定的法律风险，例如：

(1) 知识产权授权风险

根据《中华人民共和国反不正当竞争法》、《中华人民共和国商标法》等法律法规的规定，时尚企业若未经授权擅自在其产品上使用他人商标、图案、印花等，会构成对他人商标权等知识产权的侵犯。若企业未经许可擅自将他人具有较高影响力和知名度的产品装潢融入到自己产品的外观中，很有可能会让消费者误以为双方已达成联名等特定关系，由此构成侵权行为并承担法律责任。

(2) 规范使用风

中国商标法规定注册商标权利人的专用权，是以核准注册的商标与核定使用的商品和服务为限的。联名的一方如果超出其商标核准注册范围去跨界使用其商标，将可能产生不规范使用问题，如果他人在相关商品和服务类别上已持有在先的注册商标，联名企业将面临商标侵权的风险。

(3) 声誉连累风

联名的实质上是时尚企业双方声誉的联合，时尚企业应当严格控制联名产品的质量，避免使相关品牌声誉受损。此外，若某一品牌出现质量问题或其他负面新闻，也会影响联名产品，甚至影响其存在联名合作关系的其他品牌的声誉。

因此，本文建议时尚企业可以通过以下几个方面对品牌联名的法律风险进行把控：

（1） 在品牌联名前期阶段，时尚企业需取得拟使用的商标、图形、图案等知识产权的授权，并在合作签约阶段，明确授权使用的许可方式、许可范围、许可期限、权利内容等细节。

（2） 在设计联名产品阶段，时尚企业应规范使用各类知识产权，在授权许可范围内进行联名，以防止侵犯他人的在先注册商标。

（3）为防止品牌声誉连累，时尚企业也可以对合作伙伴进行商誉评估，并在协议中约定商誉损害的赔偿方式、赔偿比例及范围等。

综上所述，品牌联名可能会涉及多种类型的知识产权的许可和使用，以及具体权利的许可方式、许可范围、内容和使用限制等问题，稍有不慎可能就会引起知识产权纠纷。故品牌方在进行联名合作的时候，应知悉其中的法律风险并做好防控。如您想了解更多，欢迎联系我们：info@dandreapartners.com。

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