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在中国时尚市场投资：全球奢侈品牌在行动

新闻 / 2023-12-20 16:00:00

一、简介

尽管具商业环境具有挑战性，中国仍然是全球跨国时尚公司最具吸引力的市场之一。

贝恩公司联合意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma发布报告，研究表明了奢侈品市场在宏观经济和地缘政治挑战中的坚韧增长。受国内需求和中国游客的回升推动，亚洲开始崛起为奢侈品消费市场的领导者。值得注意的是，预计到2030年中国将贡献全球奢侈品销售约40％的市场。

二、全球奢侈品牌在中国开创新篇

最近，意大利奢侈时尚品牌普拉达计划通过增加投资来将其业务在中国翻倍。该品牌旨在提供更大的商店，提供更具品质的体验，更本地化的产品，以及活动和特别系列。

在全球几大奢侈品牌中，法国巨头LVMH的老板贝纳尔·阿尔诺首飞中国，在后疫情时期首次为亚洲市场发出强烈信号。

欧洲和美国也不再是设计师唯一目的地了。最近，许多设计师纷纷返回中国。从范思哲到丹尼尔·李（Daniel Lee），斯特拉·麦卡特尼（Stella McCartney），汤米·布朗（Thom Browne）等等。他们对中国市场表现出兴趣，因为这片市场在他们领导的品牌销售中仍然至关重要。

11月，在深圳，香奈儿推出了自疫情爆发以来在中国大陆的首场时装秀。这次展示明确表明了香奈儿在后疫情时代与中国奢侈品消费者建立更紧密联系的决心。

虽然上层中产阶级的消费更加谨慎，但更富裕的群体并没有减缓对奢侈品的购买。根据意大利奢侈品行业协会Altagamma Observatory的预测，中国市场预计将在2024年增长8％。这一预测凸显了了中国时尚市场对于愿意适应、创新并了解这个广阔多样市场的外国品牌而言是一个黄金机会。

三、投资中国市场的挑战

尽管众多大牌回归中国消息利好，但是对于打算投资中国市场的品牌来说，在对中国市场采取谨慎考虑和战略规划至关重要，例如如何应对监管要求，包括产品安全标准、消费者权益保护、数据合规、进出口规定、知识产权保护和劳动合规等。

中国时尚市场的独特动态、法规复杂性和消费者偏好方面，与行业专家的合作变得不可或缺。向专业人士寻求建议将极大地促进品牌在中国的投资的成功和可持续性。

四、总结

中国的时尚和奢侈品市场仍然是世界上最大且最具活力的之一。对于希望在中国建立业务的跨国品牌来说，中国时装市场既是挑战，也是机遇。要想在中国实现长期增长和成功，跨国品牌必须适应复杂的监管环境，了解中国文化和消费者偏好，并采取正确的工具和策略。

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