越南化妆品市场：亚洲美容行业的新星

新闻 / 2025-06-25 12:00:00

市场概述：年轻驱动的增长 

越南的化妆品市场虽然相对年轻，但正迅速成为东南亚最具活力的市场之一。随着国家经济的增长和生活水平的提高，消费者对个人护理和美容产品的认知和需求不断增加。2021年市场价值达到23亿美元，越南为化妆品行业的新进入者和成熟企业都带来了诸多机遇与挑战 。


越南作为化妆品制造中心 

越南正崛起为区域化妆品制造和加工中心，得益于：

  • 丰富的自然资源，如绿茶、芦荟、桑葚、姜黄和椰子。

  • 技术熟练且成本效益高的劳动力。

  • 现代化的生产能力，能够以具有竞争力的价格提供高质量产品。

“越南制造”的产品已获得国际认可，尤其是在韩国、日本和欧洲等市场。国内企业正日益加大研发投入，生产符合全球趋势和消费者期望的有机产品。


投资者和企业的机遇 

1. 利用当地原材料

越南的自然资源是战略优势。椰子（来自湄公河三角洲）、姜黄和绿茶等成分不仅价格实惠，还符合全球对有机和天然产品的偏好。 

2. 迎合消费者心态的变化 

越南的Z世代和健康意识强的消费者对产品的成分和安全性越来越关注。 

3. 具有竞争力的定价和出口潜力

凭借较低的生产成本，越南企业能够提供有吸引力的价格而不影响质量。

4. 出口增长与市场契合 


市场挑战 

1. 市场波动与趋势

越南消费者偏好深受韩国流行文化影响，导致本地需求难以预测。

2. 价格敏感性

大多数越南消费者——尤其是年轻成年人——收入有限，使得价格成为关键因素。

3. 对西方品牌的偏见

许多人认为亚洲制造的化妆品更适合他们的肤质。西方品牌必须通过强有力的质量和性能宣传来应对这一点。

4. 高关税壁垒

10%至27%的关税和10%的增值税显著提高了进口产品的价格。


为什么投资越南化妆品市场？ 

尽管存在挑战，越南仍然是一个有吸引力的市场：

- 化妆品支出高。

- 中产阶级不断壮大。

- 未开发的本地原材料。

- 贸易协定提供了降低进口要求的优惠。


越南和中国化妆品市场的简要比较 

市场规模与成熟度  

消费者行为 

结论

越南的化妆品市场充满潜力。其丰富的自然资源、不断增长的需求、成本效益高的生产以及对有机产品日益增长的兴趣，使其成为投资者的战略选择。通过正确的方法和遵守相关法规，品牌能够在这个充满活力且不断发展的行业中蓬勃发展。拥有能够引导合规活动的专家至关重要，以确保顺利且合法的市场进入及可持续运营。

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