意大利名牌“La Perla”的艰险复兴

新闻 / 2025-07-11 12:00:00

近日，美国企业家、前Expedia副总裁兼CEO Peter Kern 收购了意大利知名奢侈内衣品牌“La Perla”，品牌由此步入深度转型期。近年来，La Perla经历了严重的财务困境和多次重组，此次收购对这家历史悠久的博洛尼亚企业而言，是一个关键的转折点。

La Perla成立于1954年，由才华横溢的设计师Ada Masotti创立，她将内衣视为艺术、优雅与手工艺的表达。随着时间推移，La Perla逐渐成为意大利卓越品质的象征，以其卓越的质量、精致的手工细节和创新设计著称。该品牌已成为奢华与精致的代名词，享誉全球，并在全球开设了多家精品店，尤其以将内衣转化为外穿时尚元素而闻名。

尽管拥有辉煌历史和国际声誉，La Perla近年来面临严峻的财务不稳定，导致其在意大利和英国启动了司法清算程序。这一财务困境也从侧面反映了奢侈内衣市场的广泛趋势。例如，时尚巨头维多利亚的秘密（Victoria’s Secret）同样经历了严重的经济动荡，其股价在过去三年内下跌约55-56%，自从2021年从母公司L Brands分拆上市后，股东财富蒸发近24亿美元。此外，尽管维多利亚的秘密的现母公司尚未在美国或其他国家申请《破产法》“第11章”破产保护，其英国分部于2020年中旬启动了相当于“第11章”的托管程序，导致其多家旗舰店关闭，并可能引发在全球范围内更多店铺的关闭，特别是在疫情爆发前后该品牌表现不佳的背景下。

总体来看，奢侈内衣行业在过去一年表现疲软，下降幅度高达16.6%，主要因消费者偏好变化及宏观经济面临的挑战。据彭博社报道，奢侈内衣市场受高端商品需求疲软及来自更亲民、更包容且注重可持续品牌的激烈竞争影响尤为明显。

Peter Kern于2025年6月10日宣布收购La Perla此举为品牌带来了所需的财务稳定性和具有远见的领导力，以实现长远复兴。Kern的投资涵盖了这一知名品牌及其位于博洛尼亚的主要生产基地La Perla Manufacturing，不仅确保了企业的连续性，也为其增长与创新开辟了新前景。路透社报道称，Kern出价约2500万欧元，超过了最低竞标价，并承诺维护并扩大就业岗位。协议保障了La Perla现有210名员工的就业，并计划新增40个岗位，标志着对本地经济和就业的积极贡献。

前任管理层中曾多次带领品牌经历转型的Paolo Vannucchi将重新出任首席执行官。他对La Perla运营及市场动态的深刻理解将为企业的复兴与再发展带来战略价值。Peter Kern作为新任董事长，在奢侈品投资领域声誉卓著，曾成功投资意大利著名的布鲁内洛·蒙塔尔奇诺（Brunello di Montalcino）葡萄园。他对意大利奢华与传承的深刻认同，完美契合La Perla的品牌哲学。

此次收购不仅是一笔商业交易，更标志着这一意大利历史品牌在竞争激烈、持续变革的全球市场中的重生。正如维多利亚的秘密等行业领先者所展示的，高端内衣领域迫切需要品牌不断适应消费者新期待及市场环境。Kern 的战略愿景包括：强化‘意大利制造’的品牌价值、推动产品的持续创新、优化 La Perla 的零售策略以确保品牌的长期相关性和盈利能力。

La Perla面临的司法清算及跨境法律复杂性凸显了量身定制法律服务至关重要，为企业成功复兴奠定坚实基础。在这方面，德恩瑞律师事务所凭借其在企业重组、清算程序及投资者关系方面的丰富经验，提供了关键的战略支持。我们的专业团队擅长应对重组法律框架、解决国际法律难题，并助力陷入困境的企业寻找切实的投资机会。更多服务与经验详情，欢迎访问官方网站：D'Andrea & Partners。


综上所述，Peter Kern收购La Perla，体现了对意大利奢侈品韧性及恒久魅力的强烈信心。随着品牌迈入这一充满希望的新篇章，战略远见结合专业法律能力，将成为成功应对复杂重组挑战的关键保障。


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